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是什么讓Armani品牌店如此吸引你?
2016-10-07

引言:對于國內(nèi)民眾來說,像Armani這樣的奢飾品店鋪一向是心向往之。像小編這樣的,不買也要在外面拍個(gè)照(別打我,前面我不放圖行了吧)。那么,問題來了,是什么讓你對Armani的品牌店產(chǎn)生這么大的興趣呢?除了店鋪內(nèi)能顯現(xiàn)潮流和高貴的產(chǎn)品和店員的微笑服務(wù),良好的店鋪購物氛圍也是非常重要的,今天我們來談?wù)勗鯓佑脽艄鈩?chuàng)造視覺焦點(diǎn),吸引消費(fèi)者注意力以及怎么營造良好的購物氛圍。


一、怎樣用燈光吸引消費(fèi)者的注意力

       不管是Armani這種奢飾品店鋪,還是其他線下商業(yè)店鋪,首要目的都是招徠消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi),提高店鋪以及店鋪內(nèi)商品的受關(guān)注度,所以其照明設(shè)計(jì)是重要手段。照明系統(tǒng)產(chǎn)生的明亮奪目的光線本來就有這種效果,但如果很多商業(yè)展示空間爭放光芒的時(shí)候,這種效果就會減弱,盲目地提高亮度、應(yīng)用動(dòng)態(tài)只會使室內(nèi)空間變得更加雜亂,強(qiáng)化整體空間的色彩和燈光的可識別性,才能再次把消費(fèi)者的注意力吸引過來。
1、一定的環(huán)境照明吸引消費(fèi)者的視線
       大多數(shù)情況下,明亮的商店環(huán)境比之暗淡的更為人們所喜歡,自然也能更好的吸引消費(fèi)者,得到更好的銷售業(yè)績和商業(yè)回報(bào)。所以在照明設(shè)計(jì)時(shí),品牌零售店鋪內(nèi)需要有一定的基礎(chǔ)照明,盡量減少暗的場所。而且商品擺放的密度越高,要求照明的均勻性就越高。通過明亮的環(huán)境照明能夠從遠(yuǎn)處就能抓住消費(fèi)者的視線,吸引消費(fèi)者,加深店鋪印象。
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圖:店鋪的環(huán)境照明,起到引導(dǎo)視線和強(qiáng)化店鋪印象的作用(意大利hugo boss店鋪)
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圖:店鋪的環(huán)境照明,起到引導(dǎo)視線和強(qiáng)化店鋪印象的作用(Armani專賣店)
       需要注意的是,對于店鋪內(nèi)的環(huán)境照明,設(shè)計(jì)的時(shí)候需要考慮燈具的形式是否與空間環(huán)境協(xié)調(diào)一致,在布燈時(shí)盡量使燈位不干擾整體空間的設(shè)計(jì)語言。以極成已完成的Armani的專賣店照明設(shè)計(jì)為例,在這個(gè)店鋪中,因?yàn)樵谑覂?nèi)設(shè)計(jì)時(shí)留有暗槽,平頂天花處為了保證天花的整潔度,與天花風(fēng)格相匹配,在燈具的選用上平頂使用內(nèi)嵌式射燈,做到見光不見燈。內(nèi)槽處選用方形格柵燈匹配內(nèi)槽風(fēng)格,使得投射出來的光又能覆蓋到內(nèi)槽邊緣,同時(shí)不搶占、干擾空間的設(shè)計(jì)語言,體現(xiàn)出天花的質(zhì)感和線條感。
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圖: Geosheen極成應(yīng)用案例Armani
2、視覺引導(dǎo),強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)商品展示
      在店鋪照明中,采用重點(diǎn)光線營造局部區(qū)域的亮點(diǎn),通過燈光設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者視線,實(shí)現(xiàn)店鋪商品的視覺引導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上再針對一些重點(diǎn)商品(如新產(chǎn)品、經(jīng)典產(chǎn)品或特價(jià)商品等)設(shè)計(jì)出特色化的展示性照明,使得整個(gè)照明效果在整體感中不乏層次感。
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圖:消費(fèi)者的視覺導(dǎo)向范圍示意圖


二、營造購物體驗(yàn)氛圍

       將消費(fèi)者吸引進(jìn)來之后第二步就是要將消費(fèi)者變成購物者,而這需要店鋪有一個(gè)良好的購物體驗(yàn)氛圍。通過燈光打造良好的體驗(yàn)環(huán)境和氛圍能帶給消費(fèi)者獨(dú)特的品牌體驗(yàn),促成消費(fèi)者的購物沖動(dòng),最終為業(yè)主轉(zhuǎn)換成銷售業(yè)績。
1.有重點(diǎn)有對比的燈光展現(xiàn)品牌文化
        一個(gè)高端服裝品牌專賣店,在照明設(shè)計(jì)上需要渲染品牌文化,突出商品的造型、剪裁、質(zhì)感。通過有重點(diǎn)有對比的燈光和精致的陳列來營造視覺上的層次,展現(xiàn)品牌空間文化。
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圖:有層次有重點(diǎn)的燈光,釋放商品力和空間感,展現(xiàn)品牌文化
2.控制眩光,讓燈光為店鋪氛圍增色
        通常情況下,消費(fèi)者逛街有兩種行走路線,一種是閑逛,另一種則是有目的的行走。因此在有目的購物場所如便利店,普通超市和重視體驗(yàn)的高端零售店,三種店鋪的照明設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)也是不一樣,但是在店鋪眩光問題上是一致的,嚴(yán)重的眩光會導(dǎo)致視覺疲勞,影響消費(fèi)者逛店的興致。尤其是能起到引導(dǎo)作用的,在入口處和動(dòng)線上的照明。
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圖:兩張圖一對比,你會選擇去哪家?
3、注意高品質(zhì)的光色
       影響商業(yè)照明設(shè)計(jì)品質(zhì)的要素包括色溫和顯色性,因此整體空間的光色品質(zhì)也是需要注意的,合理的色溫和較高的顯色性作為一個(gè)好的店鋪體驗(yàn)也是必不可少的。高顯色性高品質(zhì)的光不只是重點(diǎn)表現(xiàn)商品,更能讓容顏光彩照人,讓進(jìn)入店鋪的消費(fèi)者有很好的購物心情,體驗(yàn)氛圍也更為舒適,自然更愿意達(dá)成交易。

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總結(jié):在高端品牌零售店鋪中,通過燈光設(shè)計(jì)將消費(fèi)者吸引進(jìn)店鋪內(nèi),并將消費(fèi)者的目光引向主推商品,并且用比較好的體驗(yàn)氛圍提高消費(fèi)者最終的購買欲望,選定商品并決定購買,促成交易達(dá)成。配上顯示出潮流高端的商品以及店員的微笑服務(wù),這就是為什么很多國人愿意在這里“剁手”的原因啦。

備注:文中圖片均來自于Geosheen極成店鋪照明應(yīng)用案例圖
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